La innovación disruptiva es un concepto, producto o servicio que irrumpe en un mercado ya existente y posicionado, o crea un segmento completamente nuevo mediante mayor tecnología o modelos organizacionales novedosos.
La innovación disruptiva requiere tecnología habilitadora, un modelo de negocio muy original y una red de valor coherente. La idea es mejorar los productos o servicios para los clientes existentes o brindarles algo completamente original.
Diferencia entre innovación incremental e innovación disruptiva Para diferenciar la innovación incremental de la innovación disruptiva, basta con destacar que la primera se enfoca en mejorar características de un producto o servicio que ya existe; mientras que la segunda crea un producto o servicio que transforma mercados e industrias o concibe nuevos.
La representa una evolución lenta (pero funcional) de cualquier producto que ya existe , por ejemplo: una marca de ropa deportiva que con el paso de los años ha mejorado sus materiales y ha lanzado nuevos modelos más cómodos, ligeros y coloridos.
La innovación disruptiva rompe todos los esquemas y crea conceptos nunca antes vistos o mejora exponencialmente los existentes. Además, se caracteriza por explorar nuevas tecnologías y por su alto nivel de riesgo e incertidumbre.
2 tipos de innovación disruptiva La innovación disruptiva puede dividirse en dos tipos, según su magnitud o grado. A continuación te las compartimos.
- Innovación disruptiva de bajo nivel: Este tipo de innovación disruptiva atrae a clientes de un mercado vigente actualmente (por lo tanto son menos exigentes). Reconocen el producto o servicio, están familiarizados y cualquier mejora en él será bienvenida y agradecida. No requieren tanto convencimiento para saber que dichos avances son en beneficio del producto y de ellos como consumidores.
- Innovación disruptiva de alto nivel: Por otro lado, la innovación disruptiva de alto nivel se enfoca completamente en crear, sorprender y satisfacer a un mercado nuevo. Su objetivo es ofrecer algo moderno e inédito que logre generar expectativas de un público ni siquiera se ha formado o segmentado del todo.
Para comprender mejor a qué nos referimos cuando hablamos acerca de innovación disruptiva, hemos recolectado una serie de ejemplos que te servirán a dominar este concepto.
- Netflix: La plataforma de streaming de video revolucionó la forma en que las personas consumen contenido audiovisual, eliminando la necesidad de alquiler de películas físicas o seguir programaciones televisivas.
- iTunes: La tienda de música digital de Apple cambió la forma en que la música se compra y consume, permitiendo a los usuarios adquirir canciones individualmente en lugar de álbumes completos
- Uber: La aplicación de transporte revolucionó la industria del taxi al proporcionar un servicio más cómodo, seguro y eficiente, utilizando conductores particulares y tarifas transparentes.
- Spotify: La plataforma de música por streaming cambió la forma en que las personas acceden y disfrutan de la música, ofreciendo una amplia biblioteca de canciones con planes de suscripción flexibles.
- WhatsApp: La aplicación de mensajería instantánea reemplazó gradualmente los mensajes de texto tradicionales, brindando una forma gratuita y rápida de comunicarse a través de Internet.
- Rappi: La compañía de entrega a domicilio optimizó y expandió el servicio de entrega de alimentos y otros productos, utilizando tecnología para mejorar la experiencia del cliente.
- Bitcoin: La criptomoneda introdujo una nueva forma de realizar transacciones financieras y almacenar valor, utilizando tecnología blockchain para garantizar la seguridad y transparencia de las operaciones.
- Icon: Esta empresa utiliza impresoras 3D para fabricar casas de forma rápida y económica, revolucionando la industria de la construcción.
- Amazon: La plataforma de comercio electrónico se convirtió en el gigante del retail en línea, cambiando la forma en que las personas compran y venden productos en línea.
Estos ejemplos demuestran cómo la innovación disruptiva ha transformado industrias enteras y ha cambiado la vida cotidiana de las personas en todo el mundo. Estas invenciones han llevado a la creación de nuevos mercados, modelos de negocio y oportunidades para la sociedad.
Veamos otros ejemplos de innovación disruptiva:
- Tesla: La compañía automotriz Tesla revolucionó la industria de los vehículos eléctricos con sus modelos avanzados y atractivos, cambiando la percepción de los automóviles eléctricos y estableciendo nuevos estándares de rendimiento y tecnología.
- Google: El motor de búsqueda de Google introdujo una forma completamente nueva de acceder y organizar información en línea, convirtiéndose en el motor de búsqueda más utilizado y transformando la forma en que interactuamos con la web.
- YouTube: La plataforma de alojamiento y compartición de videos cambió la forma en que las personas consumen contenido visual en línea, permitiendo a usuarios y creadores compartir videos y acceder a una amplia variedad de contenidos de forma gratuita.
- Tesla Powerwall: Este producto de Tesla es una batería de almacenamiento de energía para hogares y negocios, que ha revolucionado la forma en que se almacena y utiliza la energía solar, brindando independencia energética a los usuarios.
- Oculus Rift: El casco de realidad virtual Oculus Rift revolucionó la forma en que experimentamos los videojuegos y la realidad virtual, llevando esta tecnología al mercado masivo y creando nuevas posibilidades en el entretenimiento y la simulación.
- Zoom: La plataforma de videoconferencias Zoom ha transformado la forma en que las personas se comunican y trabajan a distancia, especialmente durante la pandemia de COVID-19, al proporcionar una solución fácil y accesible para reuniones virtuales.
- Beyond Meat: Esta empresa de alimentos ha creado una línea de productos a base de plantas que imitan la carne, ofreciendo alternativas más sostenibles y saludables a los productos de origen animal y desafiando la industria cárnica tradicional.
- SpaceX: La compañía aeroespacial de Elon Musk ha revolucionado la industria espacial con su enfoque innovador en la exploración espacial y el desarrollo de cohetes reutilizables, reduciendo significativamente los costos de lanzamiento al espacio.
- TikTok: La plataforma de redes sociales basada en videos cortos ha ganado una popularidad masiva, especialmente entre los jóvenes, y ha transformado la forma en que se crea y comparte contenido de video en línea.
- Airbnb Experiences: Esta extensión de Airbnb permite a los anfitriones ofrecer experiencias únicas a los viajeros, como tours personalizados, clases de cocina y actividades culturales, creando nuevas oportunidades para los emprendedores locales y enriqueciendo las experiencias de los viajeros.
Estos ejemplos adicionales demuestran cómo la innovación disruptiva sigue desafiando las normas y cambiando nuestras vidas en diversas industrias. La capacidad de pensar en nuevas ideas y enfoques creativos es esencial para mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.
Fuente: https://blog.hubspot.es/marketing/innovacion-disruptiva
___________________
Editado con IA y publicado por Contenidos Digitales de Ingenieros de Marketing IMKGlobal
Te invitamos a visitar nuestros sitios web donde encontrarás recursos y artículos
www.ingenierosdemarketing.com.co
www.aprendizajeconresultados.com
QUIERES POSICIONAR TU MARCA EN INTERNET? SOLICITA INFORMACIÓN DE CONTENT ADS de IMK GLOBAL
- Red de portales de noticias y blogs de nicho para posicionar y aumentar la reputación de tu marca.
- Apalancamiento Digital consiste mencionarte desde portales de alto tráfico, posicionamiento y reputación.
- Por ejemplo busca: el mejor profe de marketing digital Formatos: menciones, artículos, banners, entrevistas
